年初這個時刻，品牌該做什麼？
新一年的開始也是品牌最重要的時候！
針對品牌主或品牌端的行銷人來說，年初必須把整年的目標都確立下來！
很多外商品牌，甚至是前一年的年底，就開始做年度規劃。
當年的一月做調整和最終確認，過年後就是開始執行、優化、調整。
如果年初沒有好好把業績目標訂下來，很容易演變成：
做完行銷也不知道成效如何，最後，一年又過了！
舉例來說：
所以品牌行銷人一開年忙不忙？
真的超級忙！
在做年度行銷規劃時，
最常被問到要不要請「代言人」這個議題了⋯
那就無私的跟大家分享，簽代言人的注意事項，不管代言人是明星、藝人、醫生、護理師、還是KOL YouTuber 都一樣
如果是品牌代言（不是業配）
這個代言人就代表了你的品牌。
因此代言合約上必須清楚規定代言人的權利與義務，權利比較簡單，就是代言人要收多少錢以及肖像權的使用等，這次先略過
但是「代言人義務」的部分，請務必小心！
代言人義務請包含：
- 要為品牌拍幾組、多少時數的照片或影片
- 要出席幾場品牌活動
- 至少要發幾篇貼文、限時動態、Reels等社群動態
- 代言人的私德與形象管理等
以上如果不談清楚，合約沒白紙黑字寫清楚，後面就常常吵到很不愉快，我自己就遇過代言人來要公關品，一次還要很多，我們也提供了。
因此希望對方發篇限動表示一下，結果被代言人拒絕，還說發一篇限動要加價多少的，這類事情很常見，所以合約請務必簽好。
小補充！代言的合約範疇：
- 代言時間
- 代言產品的授權使用區域（台灣或中港台；會有不同報價）
- 廣告圖的授權範圍：平面POSM、數位、影音、戶外廣告 (不同授權範圍，會有不同價格)
代言人的形象，代表了你的品牌
代言人的形象管理部分，依代言的產品項目類別有所不同，例如：
- 洗髮護髮品牌規定代言人不能剪短頭髮，避免影響到品牌的代言效益。
- 代言人的競業條款，不能代言類似或競爭的品類，避免消費者混肴。
- 規定代言人不得發表政治立場等相關言論，避免品牌被波及。
最後是私德，這個部分就是必須要加上個懲罰性的違約條款，明定不能涉賭、毒及各種違法事項，以避免代言人出事，然後整個品牌必須下架所有相關的照片、影片，甚至賠上品牌聲譽。
