Vicky老師最近在幫企業客戶做品牌定位，有傳產客戶要做品牌改造，舉凡本人品牌轉型、讓品牌年輕化；也有客戶把品牌做更細膩的定位，好前進國際市場；更有客戶已經做了新的品牌定位，必須讓行銷溝通策略與落地執行符合新的定位，本文Vicky老師將和大家分享如何執行喲！
Branding and Rebranding｜品牌定位與品牌改造怎麼做？
在品牌定位與品牌改造的過程中，企業主常常問我以下問題：
1. 「老師，我們品牌改這個定位適合嗎？」
2. 「老師，新的CIS品牌識別系統有符合新的品牌定位嗎？」
3. 「老師，現在的行銷溝通策略有符合我們的品牌定位與調性嗎？」
然而Branding and Rebranding，品牌定位與品牌改造怎麼做呢？
品牌定位與品牌改造1：用一句話說出你的品牌願景
品牌願景是創辦人的初心
品牌是你的，也是你和你團隊共同產出的，不是設計師的，也不是agency的，所以品牌願景必須要是創辦人和創辦團隊的初衷，也是真正要能做的到的事，且始終如一的事。
當你有了品牌願景，你要寫下來，因為寫下來就會有力量，當你有了品牌願景時，此時你可以進一步跟設計師brief你想要的品牌定位，讓設計師去打造符合這個品牌願景的品牌識別系統，包含：Logo、字體、主色、輔色以及品牌延伸的各種製作物等。
品牌定位與品牌改造2：用3個形容詞聚焦你的品牌調性
3個形容詞把關品牌調性與一致性
當有品牌願景後，最後再用3個形容詞聚焦你的品牌，也就是，想到你的品牌會想到哪3個形容詞，這樣更能幫助你和設計師掌握住品牌的「調性」，並且在做品牌系統時，能不走鐘⋯或是產生不聯覺的狀況⋯
我很常鼓勵企業主寫下自己品牌的3個形容詞，然後用這3個形容詞去對焦！
✔️ 對焦現在的品牌識別與行銷是否符合定位。
✔️ 對焦現在的客戶是否也是這麼看待品牌。
品牌定位的成功，當客戶想的3個形容詞，和品牌要傳達給客戶的形容詞，當完全一樣時，此時，品牌定位成功了！也就是品牌的人設有完整的被客戶接收到，此時，品牌的黏著度就會很高！品牌黏著度高，你的品牌就很容易被想起、被考慮甚至被愛用推薦。
不管是企業品牌，或是個人品牌，都鼓勵大家去找出3個形容詞，並且進一步把這3個形容詞拿來檢視現在所作的每件事是否符合，以及有哪些地方不符合，應該進行優化。
（其他人也在看Vicky老師粉絲專頁：那些外商教我的事）
品牌行銷是每個老闆、主管都應該了解的議題，讓品牌策略思維商學院成為你品牌道路上的指南吧！帶領你探索品牌建立的關鍵要素，建立強大的品牌形象，並實現市場的成功。
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何謂聯覺：文字與顏色、元素與行銷產出要能搭配，且帶出一致的調性。
用「星巴克」舉例：
【星巴克的品牌願景與使命】
啟發並滋潤人們的心靈，在每個人、每一杯、每個社區皆能體現。透過每杯咖啡的傳遞，將獨特的星巴克體驗帶入顧客的生活中
【星巴克的品牌調性】
綠色logo、深色與木頭、木質調，黃光的裝潢，搭配Jazz音樂。
星巴克確實在每家門市做到「一致化的體驗行銷」，而每家店的服務流程、裝潢風格、音樂、氣氛、給人的體驗，都是一致的在傳遞星巴克的願景「啟發與滋潤人們的心靈」。
進一步舉例：
假設你的品牌3個形容詞是「在地文化、專業職人、細膩溫度」，那此時，你在打造品牌，你在檢視設計師給你的品牌提案時，你就要時時去對焦：
這個提案、這個配色、這些品牌元素有符合「在地文化、專業職人以及細膩溫度」嗎？
甚至進一步去問你的客戶，他們是否有接收到一樣的感覺？
最後，分享一下我市調得到最多的的個人品牌關鍵字「專業、真誠、熱情、堅定」 ，很開心我想傳達的，也被接收到！偷偷說，我的官網風格、IG版型、上課講義PPT、名片也都有follow我想傳遞的調性喔！
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當今市場競爭激烈，對於企業來說，品牌行銷是一個至關重要的因素。
