在這個流量紅利已經消失的後數位時代下，越來越多人覺得做品牌很重要！因為做品牌才能真正建立溢價力，真正建立心佔率，然後跳脫價格戰與規格戰！做行銷，我一直都很強調「目標與量化」！本文Vicky老師將帶大家了解如何做好品牌！
做品牌很重要！
做品牌行銷當然也是要先設定目標，並且設定好量化KPI，這樣才能極大化行銷效益。做品牌行銷的過程中，大多數行銷人與老闆們通常只會拿「業績好不好」來衡量品牌，可是，真的不能只拿業績當唯一指標！
為什麼外商品牌經理們，往往也不會只揹業績一項KPI，還必須兼顧品牌市佔率、品牌知名度、品牌好感度與忠誠度等指標呢？
1. 量化指標與非量化指標，都很重要！
2. 持平指標與領先指標，都很重要！
當你在做品牌行銷時，你必須要有明確的行銷目標！
當你在做品牌行銷時，你必須要有明確的行銷目標！而行銷目標又可以分成「量化指標」與「非量化指標。
1. 量化指標
有：業績、利潤、轉換等，而大家最常使用的就是業績了。
2. 非量化指標
有：知名度、考慮度、好感度、心佔率、客戶忠誠度、推薦度等。
（其他人也在看Vicky老師粉絲專頁：那些外商教我的事）
品牌行銷是每個老闆、主管都應該了解的議題，讓品牌策略思維商學院成為你品牌道路上的指南吧！帶領你探索品牌建立的關鍵要素，建立強大的品牌形象，並實現市場的成功。
做品牌不同的行銷目標
可以進一步分成「持平指標」與「領先指標」：
1. 持平指標
通常是短期目標，例如：業績的轉換。持平指標就是：你做了什麼事，所以就帶來了什麼？例如：你投廣告、做價格促銷，然後這個月的業績就提升了！
因此，業績轉換是短期目標，也是持平指標，你做了什麼，基本上該月或是下個月就會有的回報，所以這叫做持平指標。
2. 領先指標
你做了什麼事，這些事會為你的「未來」帶來轉換的，帶來更多「未來」機會的，這是所謂的領先指標。例如：你做品牌行銷，提升了品牌知名度與消費者的好感度，因為持續的累績，你的品牌在客戶的心中佔有率持續提升，當他們想到這個產品／服務時，就優先想到你的品牌，考慮你的品牌，這樣的轉換需要時間累績，因此，知名度、好感度、心佔率等就是領先指標，更屬於長期目標。
品牌知名度、品牌好感度、品牌考慮度與忠誠度、愛用推薦等這些指標都屬於領先指標，也是品牌的長期目標，因為知名度、好感度、忠誠度等，代表著是未來的業績，未來的推薦與未來更多的客戶與可能的轉換。
持平指標與領先指標對於做品牌行銷哪個比較重要呢？
持平指標與領先指標，一樣重要！請不要只拿業績做唯一的衡量指標。
做品牌是長期的，做品牌很重視累績，你必須要看的夠遠！
那你可能會問「品牌知名度、品牌好感度、品牌忠誠度」這些指標要怎麼得到數字？
如果有錢有預算，你可以請專業市調公司幫你做，像是：Kantar、Nielsen等公司，大多外商品牌也都會定期檢測這些領先指標，幫自己的品牌做健檢，好知道自己的品牌力是否持續提升。
如果沒錢沒預算，你也可以自己做市調，你可以半年或一年做一次，又或是在做行銷Campaign前透過Before & After 的市調來知道自己品牌知名度的變化；而現在也有很多行銷工具與平台會協助你，像是：YouTube就很常提供知名度檢測的額外服務給有投廣告的品牌主，讓品牌知道知名度的變化。
做品牌行銷，一定要先設定好行銷目標！
並且給予這個目標明確的衡量指標，不管是量化指標還是非量化指標，都該事先設定好，這樣，你才能精準地告訴你老闆甚至是投資人，行銷預算沒有不見，行銷預算轉換成多少業績，又或是行銷預算轉換成多少的知名度、好感度甚至是忠實客戶的推薦。
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品牌行銷常見問題
當今市場競爭激烈，對於企業來說，品牌行銷是一個至關重要的因素。
