在Meta 觸及率越來越低的情況下
越來越多人改經營有流量，又容易漲粉的短影音⋯
我自己近來和軟工聊溝通｜軟體工程師的職場溝通談的短影音訪談影片，確實就得到很大的流量紅利，沒任何廣告下，光一支影片就快破30萬次觀看，這樣的成效確實很誘人。
有人說：
長文拿來養鐵粉，短影音拿來漲新粉
聽起來很有道理，但這是有前提的！ 這一切必須回歸到
行銷目標是什麼？
你漲粉的最終目標是什麼？
如果單純只是破圈漲粉？那是該做短影音！
但如果漲粉的目的，是希望有更多忠實粉絲，買單你的形象、你的產品/服務而轉單
那做短影音，不一定會達到你的目標⋯甚至還有可能離你的目標更遠⋯
因為你的行銷目標，是想要客戶買單你的品牌形象
進而增加心佔率（品牌漏斗的考慮度）
再進一步轉換成為你的客戶
此時你要做的應該是：
提高更多和粉絲 (潛在客戶) 間的情感連結 (Connect )
讓粉絲 (潛在客戶) 深度考慮 (Consider) 你的品牌/服務
因為他們都認識：你或你的品牌!
他們有更高機率去考慮與轉換，成為你的客戶啊！
從潛在客群（舊粉）經營更容易達成目標
但如果你單純以為有了流量(新粉)，就會立馬有轉換，那你就誤會大了，因為⋯
從 知名度>考慮度>轉換度
每一層漏斗都會流失
很多時候，你不是不知道這個品牌，
而是知道，但你根本從沒考慮這個品牌⋯（沒進到心裡去）
所以為何我說，在這個目標設定上，你該做的是，提升和潛在客戶的情感連結與深度考慮，原因和邏輯在這裡
你永遠都要把目標想的夠清楚！
才會知道自己的品牌，適不適合做短影音漲新粉。
不然做了短影音，還有可能會因為破圈漲粉而來的新粉絲，稀釋掉你原本的鐵粉濃度，導致互動下降，甚至還讓原粉絲離去，最終卻沒得到任何轉換。
這很可能不是你要的⋯
做行銷，目標很重要！
做品牌，定位很重要！
所以，什麼時候該做短影音漲粉？
1️⃣ 已有滿滿鐵粉，只差打開上層漏斗
2️⃣ 品牌定位清楚，做影音的目標也清楚
3️⃣ 單純只想漲粉破圈，不為了其他目的
但是，
如果你的品牌還沒有足夠鐵粉⋯⋯
如果認識你的粉絲還沒考慮你⋯⋯
那真的先好好經營現有客戶，打造鐵粉就好！
品牌力，來自你的鐵粉力
鐵粉越多，你花的行銷預算越少
